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广告写作的特性 | 点击:0 | |
| 当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。谁的广告做得好，能引起消费者注意，让消费者对所推销的商品或劳务感兴趣，进而实现购买行为，谁就能在市场竞争中占有一席之地。正如白智勇先生所指出的那样：“现代社会已经没有不作广告的企业和企业(2007-09-19) | |||
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诗歌体广告中的顺口溜式广告 | 点击:0 | |
| 顺口溜广告字句齐整，押韵自然，平易浅近，不事雕饰。在有着几千万文盲的国度里，它比“纯”诗更能让消费者接受，从这个角度看，顺口溜广告不失为一种好的广告体式。 顺口溜广告确实还不少，如湖北荆州电子广告公司为熊猫系列电视机、收录机所做的广告： 熊(2007-09-19) | |||
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确定广告主题 | 点击:0 | |
| 广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。一个广告主题不明确的广告，等于什么也没有“告诉”。策划广告主题，就是消费者容易理解广告去告知他们的是什么，要求他们做什么，从而达到广告的目的。如台湾“可口可乐”广告策划中的“广告主题”： 广(2007-09-19) | |||
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广播广告文稿类型的直述式 | 点击:0 | |
| 播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。 如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告： 安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近(2007-09-19) | |||
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招生启事的定义和特性 | 点击:0 | |
| 招生启事是各类学校招收新生向社会公布有关招生、报考事宜的具有广告宣传作用的广告类应用文。有的也称作招生广告。招生启事大都张贴在公共场所，或在报纸、电台、电视台上刊登或播出。今天，招生启事几 乎已是家喻户晓的一种应用文体。招生启事的特性有： (2007-09-19) | |||
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文艺体广告中的故事体广告 | 点击:0 | |
| 故事体广告是通过讲故事的形式来传播商品或劳务信息的广告文体。 故事体广告应具有人物、情节、环境三要素。 人物，往往是购买或使用某种商品的人。虽然不能象小说那样人物要具有鲜明的性格，但如果多少能显示一些个性特征，必能给消费者留下深刻的印象。 (2007-09-19) | |||
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商品广告的实例二 | 点击:0 | |
| 供进口、合资胶合板、贴面板进口原材特供泰柚贴面板 泰柚贴面板木质细腻、木纹飘逸清晰、高贵典雅，揉合了传统与现代的气息，脱俗于一般的装饰板材而成为国内外宫殿、大厦、楼宇及家居室内装修设计的首(2007-09-19) | |||
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电视广告格式的完成式 | 点击:0 | |
| 属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作(2007-09-19) | |||
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广播广告文稿要言中有画 | 点击:0 | |
| 广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生“言中有画”的效果。有人说“诗歌是无声的画”，那么，广播广告便是“有声(2007-09-19) | |||
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电视广告文稿表现形式的剧情型 | 点击:0 | |
| 有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。 如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救(2007-09-19) | |||
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鸣谢启事 | 点击:0 | |
| 鸣 谢 启 事 昨日 长子×× 次女×× 结婚辱承 亲朋好友锡厚贶惠临欢礼无任荣幸 谨此 申谢 周×× 王×× 同敬启(2007-09-19) | |||
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广告策划书的撰写之国内的代表主张 | 点击:0 | |
| 国内的代表主张 国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十(2007-09-19) | |||
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诗歌体广告中的散文诗式广告 | 点击:0 | |
| 这是以散文的形式，富有诗的语言和节奏来宣传商品或劳务信息的一种广告文稿。它兼有散文和诗歌的两重特点，并熔于一炉而不露痕迹。它结构灵活，篇幅不长，富有意境。例如有一则宣传蒙古民族乐器马头琴的广告文稿片断这样写道： 马头琴是表现力很强的弓擦弦乐(2007-09-19) | |||
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广播广告文稿类型的独白式 | 点击:0 | |
| 广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍， 也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。 例如台湾小豆苗儿童饮食店广告： (快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去(2007-09-19) | |||
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广告口号写作要求要突出个性 | 点击:0 | |
| 一方面要尽量使广告口号与其它企业、商品的广告口号区别开来，另一方面，必须符合商品的个性，必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。一个平淡无奇、毫无特色的口号，很难给消费者留下什么印象。 突出个性有很多作法，其中之一(2007-09-19) | |||
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广告策划书的撰写 | 点击:0 | |
| 任何一项活动都离不开策划，广告也是这样，广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确，所以广告要确保理想的广告效果，就必须首先做好广告策划。(2007-09-19) | |||
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电视广告文稿表现形式的口号型 | 点击:0 | |
| 把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号。其形式各异，灵活多样，或口号，或歌唱，或旁白，或字幕。 如： 万家乐，乐万家。 ——万家乐电器系统广告 拥有金鱼，拥有爱。 ——金鱼电器系(2007-09-19) | |||
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诗歌体广告中的抒情诗式广告 | 点击:0 | |
| 我们大都有阅读抒情诗的经验，即使不能算经验丰富，也不会对抒情诗感到陌生。很小的时候，我们就读过李白的《静夜思》：“床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡。”它抒发了作者的思乡之愁和怀乡之苦，读来令人刻骨铭心。长大以后，我们又读过许多(2007-09-19) | |||
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调查问卷的题型 | 点击:0 | |
| 一般而言，问卷的题型有三种：问答题、单项选择题、多项选择题。兹简单说明如下： (一)问答题 直接提出问题，问题本身并不揭示任何暗示的答案，让被调查者自由发表自己的看法。例如 ： 1.××牌电视机的质量和它在广告中所承诺的一致吗? 2.请问，(2007-09-19) | |||
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暗示体广告中的省藏式暗示广告 | 点击:0 | |
| 省藏，通常是说出半句，藏着半句的形式，这种形式非常适用于广告，这一方面符合广告的“经济性、简约性”原则，另一方面，这种“半句话”出现后，很容易被读者看出后续句应当是什么。 1.姑娘再不会对你皱眉头了。 ——××牌口香糖广告 2.多跑的那几公(2007-09-19) | |||
